先说个可能不太中听的话：大部分企业官网，做出来就是摆着看的，没什么实际作用。

验收别走过场

时间上要现实一点，定制站动辄说几天交付，质量很难保证。

换个说法，验证码别做得太复杂，简单能用就行，太难是在赶客。

先定结构再设计，这个顺序反了会返工很多次。

客户说要「高端」，我会让他找几个喜欢的站给我看，比我猜强。

说白了，网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。

提交后的提示要做好，不然用户会反复点。

预算和周期要一起谈。只压预算不谈周期，最后质量一定打折。

有个细节，我一般建议把常见问题单独做一页。用户问的问题就那些，提前答了省很多沟通。

先想清楚要什么

GEO 和 SEO 到底什么关系？我通常这么跟人解释：SEO 是让页面在结果页排得靠前，GEO 是让内容能被直接拿来当答案。目标不一样，但底子的活儿差不多。

响应时效约定清楚，出了问题才知道找谁、多快能解决。

电话和入口放在显眼位置，别藏在某个角落里。

网站上线只是开始。内容更新、数据查看、小改小动，这些才是长期的活。

内容和细节别糊弄

建议每年体检一次，过期内容和死链接都要处理。

顺便提一句，分期付款对双方都是保障，一次付清风险大。

我自己踩过，正文字号大一点，别为了塞内容把字缩得太小。

低价往往意味着后面要补，算总账反而更贵。

收录是第一步。页面都没被收录，谈什么排名。去后台看看，有多少页面是没进索引的。我反正是这么看的。

先列旧站的毛病，再谈新站要什么，这个顺序比较靠谱。

后来才发现，了解一下实际执行的人，转包太多会影响沟通质量。

案例别只放合作方名字，把过程和结果写出来，说服力完全不同。

老实说，介绍页面写点实在的，比如团队构成和做事方式，比喊口号强。

表单能少一项是一项。我统计过，每多一项，填完的人就少一截。

有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。

我记得，配图这事别敷衍，能用图说清楚的就别写字。

一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。

说远了，拉回来。

上线之后才是开始

统计代码上线时就埋好，从第一天开始积累数据。

可点击的元素要一眼能认出来，别为了设计牺牲可用性。

移动端的点击热区要大一点，太小容易点错。

富文本编辑器的粘贴体验很影响效率，这块要调好。

这里不多展开。

标题标签和描述，很多网站要么是空的，要么全是重复的。这种地方改一改，见效反而快。

服务器别图便宜。三天两头打不开的站，做得再漂亮也没人看得见。

错误提示要说人话。「提交失败」这种提示等于没说，得告诉人家哪错了。

技术上的几件事

先说个前提，上线前自己完整走一遍，注册、提交、支付，每个环节都点一遍。

听起来简单，搜索友好的结构最好一开始就规划好，事后补代价很大。

结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。

搜索功能在企业站上挺实用，内容一多就离不开。

运营的人要培训。系统做得再好，不会用也白搭。

我发现很多网站的产品页写得跟说明书一样，参数一堆，用户想知道的一个没说。

后台权限提前规划，人多了一乱就容易出事。

后台要能自己改内容。改个电话还要找技术，这种后台用起来很痛苦。

HTTPS 这种基础配置现在应该是标配了，但还真有站点没弄。

反正我建议先小范围做起来，跑通了再往上加。